নানা কারণেই বিশ্বজুড়ে ঘটছে পরিবেশ দূষণ। পণ্য প্যাকেজিংয়ে প্লাস্টিকের লাগামছাড়া ব্যবহার পরিবেশ দূষণের মাত্রা বাড়িয়ে দিয়েছে কয়েকগুণ। ফলে উৎপাদন বিপণন ব্যবস্থায় উদ্ভব হয় নতুন মতবাদ ‘গ্রিন মার্কেটিং’র। গ্রিন মার্কেটিং বলতে পরিবেশ বান্ধব প্রোডাক্ট তৈরি ও সেগুলো গ্রাহকের কাছে পৌঁছানোর প্রক্রিয়াকে বুঝায়, যেখানে পরিবেশের কোনো প্রকার ক্ষতি না হয় সেদিকে বিশেষ দৃষ্টি দেয়া হয়। ১৯৮০ সাল থেকে গ্রিন মার্কেটিংয়ের ধারণাটি জনপ্রিয়তা লাভ করতে থাকে। গ্রিন মার্কেটিং ধারণার উদ্ভবের পর থেকে ব্যবসায় প্রতিষ্ঠানে বিপণন কার্যক্রমে ব্যাপক পরিবর্তন আসে। ব্যবসা প্রতিষ্ঠানগুলো বিপণন কার্যক্রম পরিচালনার পাশাপাশি পরিবেশের দিকেও বিশেষ নজর দিতে শুরু করে। গ্রিন মার্কেটিংয়ে প্রাকৃতিক ও সামাজিক উভয় ধরনের পরিবেশের প্রতি সচেতন থেকে বিপণন কার্যক্রম পরিচালনা করা হয়। গ্রিন মার্কেটিংয়ে বিপণনকারী বিপণন কার্যক্রমের সকল কাজের ক্ষেত্রে পরিবেশ সংরক্ষণ ও রক্ষার জন্য কাজ করে। যেমন পণ্য প্রস্তুত করার সময় পরিবেশবান্ধব উৎপাদন পদ্ধতি ব্যবহার, পণ্য পরিবহন, প্যাকেজিং, সংরক্ষণ এবং প্রচারণার সময় পরিবেশের যেন ক্ষতি না হয় সেদিকে বিশেষ খেয়াল রাখা হয়। বিশ্বের নামি-দামি ব্র্যান্ডগুলো গ্রিন মার্কেটিংয়ে তাদের ইনভেস্টমেন্ট বাড়িয়েছে ম্যাকডোনাল্ডস তাদের রেস্টুরেন্টে যে ন্যাপকিন, প্যাকেজিং ব্যাগ ব্যবহার করে তা কাগজ দিয়ে তৈরি এবং রিসাইকেল করা সম্ভব। পেপসি বিশ্বের প্রথম প্লাস্টিকের গ্রিন বোতল তৈরি করেছে এবং এটি শতভাগ পুনর্ব্যবহারযোগ্য। ইউনিলিভার ঘোষণা করেছে যে তারা উৎপাদন কেন্দ্রগুলিতে কার্বন নিঃসরণ কমাতে যাচ্ছে। টেসলা পরিবেশ দূষণের কথা মাথায় রেখে বাজারে এনেছে পরিবেশবান্ধব ইলেকট্রিক কার। ভোক্তাও এখন পরিবেশ নিয়ে সচেতন তাই তারাও পরিবেশ দূষণকারী পণ্য বাদ দিয়ে পরিবেশের জন্য অনুক‚ল পণ্য ব্যবহার শুরু করেছে। তবে গ্রিন মার্কেটিং ব্যয়বহুল একটি প্রক্রিয়া। উন্নত প্রযুক্তির ব্যবহার, রিসাইকলিং, বর্জ্য ব্যবস্থাপনা, পরিবেশ বান্ধব প্যাকেজিংয়ে কোম্পানিগুলোকে প্রচুর খরচ করতে হয়। যা পণ্যের মূল্য বৃদ্ধি করে এবং লভ্যাংশ কমিয়ে দেয়। তবুও পৃথিবীকে বাসযোগ্য রাখতে, প্রাকৃতিক দুর্যোগ, জলবায়ু পরিবর্তন, গ্রিন হাউজ ইফেক্ট থেকে বিশ্বকে বাঁচাতে সকল কোম্পানিকে গ্রিন মার্কেটিংয়ের দিকে নজর দেয়া প্রয়োজন।

শিক্ষার্থী, ইসলামী বিশ্ববিদ্যালয়, কুষ্টিয়া